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为旅游商品穿上“文化马甲” 让“延安故事”生出真金白银

2019-03-04 11:33 来源:延安日报

“店里的东西又多又好,还实用。”2月25日上午,在枣园革命旧址“延安故事”直营店,来自四川的游客李先生说。爱书的李先生购买了5本由延安革命纪念地管理局编著的《走进延安革命纪念地系列丛书》,他十分满意,“来延安了解历史文化,这些书籍是好东西。”

延安故事文化创意有限责任公司工作人员向记者介绍文创产品

延安故事文化创意有限责任公司工作人员向记者介绍文创产品

文创产品人气旺

在枣园革命旧址“延安故事”直营店中,记者看到,除了书籍之外,还有书包、衣物、食物等,各类商品琳琅满目。“这是一个蓝牙鼓音响,以陕北鼓文化为创造原型,当手机与音响连接,你就会听到延安向世界发出声音。”延安故事文化创意有限责任公司营销部工作人员崔晟豪拿着一款鼓状的文创产品向记者介绍。

“立足于厚重而丰富的红色文化和陕北特色文化,我们设计了6个系列300多款商品。”延安故事文化创意有限责任公司总经理薛艳红说。记者了解到,该公司通过对红色文化、黄土文化、黄帝文化、黄河文化的系统梳理,逐步形成了“延安记忆”、“延安味道”“不忘初心”“延安印象”“延安岁月”(文物复仿制)、“延安故事”等6大产品系列,涉及衣食住行和精神文化需求等各个层面。如今,包括腰鼓音响在内的300多款文创产品已经走进了直营店,而腰鼓音响正是“延安印象”系列下的文创产品之一,是深受广大游客欢迎的旅游商品。

目前,隶属延安旅游集团的“延安故事”直营店有4个。2018年5月,枣园革命旧址和杨家岭革命旧址的“延安故事”直营店率先正式营业,随后,宝塔山景区、西北局革命旧址的“延安故事”直营店也先后开始营业。2018年,这4处的文创产品营业额达700多万元。借助于地理位置优势,处在枣园革命旧址出口处的“延安故事”直营店,2018年的营业额更是达到近400万元。

此外,除了线下经营,2018年12月,淘宝、微信中的“延安故事”直营店实现线上交易,方便全国各地的文化爱好者关注和选购。

用品牌和设计赢得市场

延安拥有小米、红枣、苹果等众多驰名全国的土特产品,延安城区的土特产品店并不少。在土特产品销售上,文创店如何与价位更为低廉、定位为土特产品店的同类商家在激烈竞争中赢得一席之地?

“我们会以再加工和包装让陕北特色农产品卖出好价钱。”薛艳红表示,在土特产品销售上,最重要的是要把土特产和文化创意相结合,以外观包装和特色加工让产品实现升值,给广大游客提供更安全、更健康、高品质的多样选择,逐步做大做好“延安味道”这一系列产品。

以文化为底蕴,在土特产品设计上迎合现代人的需求,在此背景下,“小米酥”这一文创产品应运而生。用小米制作的小米酥,打开即食,既保留了小米的甘甜风味,同时不用专门烹制,便于携带,迎合了现代人想要即时消费的快节奏生活。“一盒25元,一提5盒100元,去年销售成绩是好几十万元。”薛艳红说。

一款好的文创产品不仅需要文化创意的匠心独具,还需要心灵手巧的厂家把图纸完美地塑造为实体,实现批量化成产。“为了降低生产成本和做精文创产品,延安旅游集团放眼全国,让专业的厂家去做专业的事。比如,让专业生产笔的厂家去生产文创笔,让专业做衣服的厂家生产文化衫……”薛艳红说。

以订做的形式,找专业厂家做专业的文创产品,厂家挣加工组装费,店家挣文化创意与销售钱,厂家与店家利益共分、实现双赢。薛艳红认为,厂家和店家的这种深度合作,会使文化创意与生产要求互相磨合,生产出有文化内涵、质量过硬和实用性高的文创产品,使“延安印象”品牌做大做强。

众里寻出好创意

近年来,延安旅游业发展迅速,借势而生的各种旅游商品广受欢迎。文化创意为旅游商品穿上了“文化马甲”,让延安故事、延安文化生出了真金白银。于此相对应,市场对文化创意人才的急切需求也日益迫切。薛艳红坦言,延安故事文化创意有限责任公司作为延安旅游集团公司旗下的一家设计公司,目前仍存在较大的人才缺口,一方面招不到人才,另一方面留不住人才。

“我们现在急缺设计和销售人才,尤其是设计人才。延安历史文化资源丰富,可以说,设计人才来延安文创领域创业就业,一定会大有可为,所以,我们期待更多人才到我们单位实习、就业。”薛艳红说道。

千呼万唤来人才,人才来了要创意。在薛艳红看来,在公司文化创意人才不足的情况下,谁拥有好的文化创意,公司就可以和谁合作。2018年,延安旅游集团公司与国家旅游商品研发中心合作,挂牌成立了国家旅游商品研发中心(延安)联合研发基地,启动了首届中国延安红色旅游商品设计大赛,16所高校和23家企业和个人设计师提交了设计作品313幅(件)。

“无论是不是获奖者,只要是文化创意中契合了延安文化特色,具有独创性、实用性,预计市场反响好,我们都可以尝试谈合作,把好产品研发出来。同时和厂家共同研发产品,根据销售情况共享收益。”薛艳红说道。(记者 叶四青)

责任编辑:郑旎

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